名人明星那么出名，我們靠什么識(shí)別？名字！

他們的知名度靠什么積累和承載？名字！

他們的價(jià)值靠什么延續(xù)和傳承？名字！

同樣的

 名牌產(chǎn)品我們靠什么識(shí)別？商標(biāo)！

它們的知名度靠什么積累和承載？商標(biāo)！

它們的價(jià)值靠什么延續(xù)和傳承？商標(biāo)！

所以名字，是一切價(jià)值形成的基礎(chǔ)，不論是人，還是產(chǎn)品或服務(wù)！

回歸到問(wèn)題本身，商標(biāo)到底有什么用？

1.識(shí)別

區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，將你提供的產(chǎn)品或服務(wù)與他人區(qū)分開(kāi)來(lái)。

都賣相同的東西，到底誰(shuí)的好，消費(fèi)者通過(guò)不同商標(biāo)去識(shí)別，真正好的，最終就成了名牌，被消費(fèi)者記住。

如果沒(méi)有商標(biāo)，消費(fèi)者如何識(shí)別？連識(shí)別都不行還談什么記憶和傳播呢？

以往，我遇到好多認(rèn)為商標(biāo)沒(méi)啥用，說(shuō)什么都不愿意注冊(cè)商標(biāo)的人，他們的意識(shí)里，名字那么多，用什么不行，還非得注冊(cè)。

不注冊(cè)行不行？行。但也許你用的越好，風(fēng)險(xiǎn)就越大！

因?yàn)樯虡?biāo)具有獨(dú)占和唯一性，你用著沒(méi)注冊(cè)的好聽(tīng)的名字，眼下90%以上的可能性和別人在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似。

那么這就意味著你所有的努力都是在替別人的品牌做宣傳和推廣，搞不好你還侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)，面臨著經(jīng)濟(jì)和法律的制裁。

假如這些都無(wú)所謂，那么你大可不必注冊(cè)商標(biāo)！

2.載體

商標(biāo)是商品信息的載體，也是所有知名度、美譽(yù)度和價(jià)值的載體。同樣，商標(biāo)也是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。

商家競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)到市場(chǎng)上是什么？是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

而質(zhì)量和信譽(yù)，是一個(gè)日積月累的過(guò)程，所有的后端生產(chǎn)研發(fā)，前端營(yíng)銷推廣，終極服務(wù)對(duì)象都是你提供的產(chǎn)品或者服務(wù)。

所有的努力都是希望產(chǎn)品或服務(wù)被消費(fèi)者接受和認(rèn)可，承載這一切的是產(chǎn)品和服務(wù)本身，但其表現(xiàn)形式和傳播方式都是通過(guò)“商標(biāo)”。

所以商標(biāo)的另一個(gè)重要作用就是“載體”。

它承載你所有的付出和努力換來(lái)的“名聲”，沒(méi)有商標(biāo)，這一切都失去了依附的載體，再多的努力都會(huì)變成無(wú)用功，甚至適得其反。

3.資產(chǎn)

商標(biāo)還是一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)。

企業(yè)花大價(jià)錢做研發(fā)、做營(yíng)銷、做服務(wù)，這些花出去的錢，最后都慢慢一點(diǎn)一滴積累轉(zhuǎn)化成了你的無(wú)形資產(chǎn)，而這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)就是你的商標(biāo)！

你為品牌塑造所花過(guò)的每一分錢，都會(huì)被你的品牌名稱也就是商標(biāo)如實(shí)承載。

而這個(gè)價(jià)值，可以通過(guò)質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓、入股、甚至證券化等多種方式從現(xiàn)金或等價(jià)物上得以體現(xiàn)。

現(xiàn)在，你應(yīng)該明白商標(biāo)到底有什么用了吧？！

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